皇冠体育网址www.hg8080.vip)是一个开放皇冠体育网址代理APP下载、皇冠体育网址会员APP下载、皇冠体育网址线路APP下载、皇冠体育网址登录APP下载的官方平台。皇冠体育网址APP上最新登录线路、新2皇冠体育网址更新最快。皇冠体育网址开放皇冠官方会员注册、皇冠官方代理开户等业务。

,

2022年,对于清洁电器行业而言,是内卷的一年,更是激战的一年。回顾过去的一年,在家电大盘整体下滑7.4%的时候,清洁电器依然能够保持4.0%的增长,这既是情理之中,也是意料之外。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年清洁电器全渠道零售额322亿元,同比增长4.0%,零售量2548万台,同比下滑14.5%。清洁赛道的焦点,全部聚焦在扫地机和洗地机上,回顾疫情三年,扫地机在2020-2021年度,保持两位数高速增长,而今年增速明显放缓,销额同比增幅仅为3.4%,反观洗地机,成为拉动清洁电器整体增长的最大驱动力,2022年延续高增长的姿态,三年破百亿,放眼整个家电行业,都是首屈一指的。

扫地机结构升级,额增量降

洗地机快速渗透,量额齐涨

2020年,扫地机进入自清洁时代,产品由单机款快速切换到自清洁款,2021年再次升级,步入全能款时代,产品功能的升级,均价迅速拉升,导致部分需求未能得到满足,经历了前两年的转换期,今年在大行业更加恶略的情况下,尽管均价拉动额的增长,但量出现大幅下滑,高价格导致潜在需求并未得到释放。而洗地机处在快速成长期,短短三年时间,规模便突破百亿,今年价格下探,消费需求进一步释放,因此量额齐涨。

扫地机头部格局依旧稳固,

洗地机品牌乱斗百花齐放

扫地机器人品牌集中度再度提升,TOP5品牌占比由2020年的83.1%增加到2022年的92.6%,扫地机产品不仅仅是硬件的堆叠,更需要软件算法的强大支撑,因此其的准入门槛非常高,尽管涌入很多长尾品牌,但短期内很难会改变这种局面。而洗地机品牌快速扩容,三年已经增长到160个,而且品牌的类型也是多种多样,清洁专业品牌、本土新锐品牌、生活小电品牌、传统家电品牌、出海代工品牌等等,未来2-3年内,品牌数量还会继续扩充,待经历大洗牌之后,才会形成相对稳定的竞争格局。

扫地机形态固定,归于同一;

洗地机大跃进式创新,各不相同

2022年4月开始,扫地机器人行业重新回归同一竞争局面,头部品牌均已完善布局,具备自清洁&自集尘功能的全能款扫地机器人成为标品,其占比由9.7%快速提升到45.1%,而单机款和自动集尘款的占比快速削弱,两者加和仅为15.9%,全能款的价格下探,也在抢占自清洁款的市场,自清洁款产品占比39.0%。反观洗地机行业,品类的发展短短三年时间,因此创新的可想象空间更大,过去的一年,围绕清洁效果、产品体验、外观颜值、操控便利等方面的迭代创新层出不穷,如果说洗地机品牌竞争是百花齐放的,那么产品竞争就是五花八门的,并且考虑到品类的发展阶段,未来几年,产品大乱斗的局面仍将会不停息。

扫地机高端快速放量

洗地机价格两极分化

扫地机是因为产品结构变动带来的均价上涨,以自清洁&自集尘为代表的全能款产品推出,带动了3000+以上价格段增长显著,而洗地机的价格呈现两极分化,低高两极占比增长,主销价格段为2000-3000元之间,竞争尤为激烈,销额占比达43.3%,4000+以上价格段的产品承担着产品的创新与迭代,销额同比增长62%,2000元以下的比重仅为8.5%,但却是增速最快的价格段。

预见2023,扫地机V.S.洗地机,

清洁赛道领头羊的角逐

短短三年时间,洗地机市场规模已经突破百亿,洗地机处在快速成长期,渗透率仅为1%,并且准入门槛低,随着价格继续下探,我们认为,2023年洗地机市场规模将会达到132亿,有望超过扫地机器人,成为清洁赛道第一大细分类目。当前扫地机产品已经有了不错的体验,但市场放量需要价格下探,参照2016年那波增长逻辑,具备高性价比的产品才能激发当前市场的活力,因此亟待价格继续下探,才能够有量的释放。

       原文标题 : 清洁电器年度总结:喜忧参半,竞争交织 | 报告看点

南昌新闻网声明:该文看法仅代表作者自己,与南昌新闻网无关。转载请注明:清洁电器年度总结:喜忧参半,竞争交织 | 报告看点
发布评论

分享到:

澳元/美元价格分析:上升楔形得到确认,空头走强于0.6900附近  作者:Fxstreet 2023-01-19 14:34
你是第一个吃螃蟹的人
发表评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。